5月10日，2024中国品牌日晚会在上海徐汇举行。上汽荣威、波司登、片仔癀等知名国货品牌企业家代表与演艺人士一同登台，为品牌建设鼓与呼，为品牌发展聚能量。
　　自2017年“中国品牌日”设立后，一系列高规格、重量级活动在每年5月如约而至，中国品牌日晚会是期间最受瞩目的活动之一。据统计，晚会至今已举办五届，其中三度落地徐汇。这一品牌盛会为何会与徐汇结下不解之缘？这背后有怎样的城市发展内涵？
　　迎风举旗打响产业品牌
　　近年来，徐汇紧扣“高质量发展”主题，构建“4+3+X”产业新布局，大力推动四大战略产业品牌——数字经济、生命健康、文化创意、科创金融发展。值得注意的是，徐汇善于运用品牌思维，注重打响产业知名度。以数字经济为例，面对新兴技术风向，徐汇在2022年率先将“元宇宙”写入了地方政府工作报告，并发布相关支持政策；在2023年发布全市首个区级人工智能大模型专项政策。
　　“元宇宙”“大模型”等特色产业品牌如同一面旗帜，加快空间、人才、资金等资源导入，集聚效应显著提升。相关政策提出后，漕河泾元宇宙特色产业园区，上海“模速空间”创新生态社区相继挂牌运营。在多年承办的世界人工智能大会基础上，全球开发者先锋大会、中国具身智能大会也在今年一季度落地徐汇。标杆企业、突破性技术、示范性产品接踵而至，区域产业“科创浓度”与日俱增。
　　特色产业往往体现着区域发展的核心竞争力。每个城市都有自己独特的资源和优势，一个特色鲜明、具有记忆点的产业品牌不仅提升了区域知名度和影响力，更有助于将这些优势转化为经济发展的动力。
　　“火热”出圈助燃文化品牌
　　荟萃长三角非遗的龙华庙会，精彩翻番的第二届西岸国际咖啡生活节……在刚刚过去的“五一”，徐汇热闹非凡。一系列精彩活动，融合文商旅体，打响了徐汇特色文化品牌。
　　特色文化品牌带来了“大流量”。徐家汇源、宋庆龄故居纪念馆、上海植物园、黄道婆纪念馆等景区（点）5天共接待游客39.53万人次，较去年同比增长159.23%。龙华庙会接待中外游客达30余万人次，之禾、观夏等本土新锐消费品牌所在的衡复历史文化风貌保护区接待游客76.29万人次；徐汇滨江接待游客112.1万人次。同时，“大流量”转化为“大销量”。龙华庙会七天总销售额超过2000万元；西岸国际咖啡生活节总交易额约450万元。
　　文旅品牌是城市形象的重要组成部分，它代表了城市的文化底蕴、历史传承和旅游资源。作为中西文化交汇地、海派文化发源地，徐汇在2021年以“海派之源”文化品牌为核心，成功创建首批国家文化和旅游产业融合发展示范区，并打造了“徐家汇源、魅力衡复、古韵龙华、艺术西岸”四大文化C圈品牌。
　　独具特色的文化品牌，不仅吸引远近游客前来观光，还拉动了当地文化、艺术和创意产业，推动城市经济的多元化和可持续发展。综合梳理媒体报道发现，近2年，徐汇文创产业始终保持两位数增长，年度营收始终名列全市第一。2022年文化及相关产业总营收2580.65亿元，2023年度，这一数字超3000亿元。
　　同频共振放大品牌效应
　　随着全球化和市场化的深入发展，城市之间的竞争日益激烈。打造特色产业和文化品牌，以品牌效应提高知名度和美誉度，将有助于城市在激烈的竞争中脱颖而出，赢得更多的发展机遇和资源。
　　回顾徐汇的频频举动，无论是产业方面的“元宇宙”“大模型”，还是文旅方面的“海派之源”，品牌建设的思维贯穿其中。这些富有感知力、能见度的产业标签和品牌活动是徐汇提升城区形象及知名度的有力抓手，也是徐汇向全国乃至世界递出的闪亮名片。
　　让更多的企业、地区被更多人看见，这是中国品牌日晚会举办的初衷。自首届以来，品牌日晚会致力于发掘“宝藏”中国品牌，生动讲述品牌故事，传播品牌发展理念。同心者同路，同路者同行。作为2024中国品牌日晚会支持单位，中共上海市徐汇区委宣传部与主办方再度携手，共搭品牌展示大舞台，为广大观众带来一场品牌盛宴。
　　2024中国品牌日晚会将于5月13日晚20:00在新华社全媒体矩阵播出，覆盖粉丝量预计逾亿。晚会由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，新华社上海分社、新华社新闻信息中心、新华网、新华社新媒体中心、上海广播电视台、东方网联合主办，东方卫视、中国国家品牌网承办，中共上海市徐汇区委宣传部提供支持。（杨子华）
（文章来源：新华财经）